La necesidad y la inspiración generaron la creación de Juvia's Place.
La fundadora Chichi Eburu luchó por encontrar el maquillaje adecuado para su tono de piel profundo, buscó durante años para encontrar cosméticos que realzaran los tonos oscuros de su tono de piel sin hacerla lucir más clara o gris, probó marcas de farmacia y de cosméticos de gama alta por igual, pero ninguna estuvo a la altura del desafío de la belleza inclusiva.
La industria de la belleza, aunque apoyada por una base de consumidores diversa, no consideró necesario ofrecer verdaderamente productos diseñados para ese grupo diverso de consumidores.
Con madurez y autorreflexión, comenzó a comprender que su belleza estaba bien, era la industria la que tenía el problema, las marcas de maquillaje no incluían su versión de belleza en la conversación. En lugar de conformarse o sentirse derrotada por la belleza exclusiva del mundo occidental, lo vio como una oportunidad, entendió que había un mercado, un consumidor que esperaba ser atendido.
Con solo $ 2,000 y un sueño, lanzó su compañía de belleza en un pequeño apartamento de dos habitaciones, con dos niños.
Eburu comenzó vendiendo herramientas de maquillaje, era la forma más fácil de ingresar a la industria de la belleza y recaudar capital, inspirada en África: reinas como Nefertiti y Cleopatra, gobernantes de África que usaron maquillaje no solo para acentuar su belleza, sino también para comunicar estatus y creatividad y construyó una marca que celebra el color.
En 2016, lanzó su línea de maquillaje exclusiva "Juvia's Place", llamada así por sus dos hijos, "Juwa" y su hija "Olivia". La paleta de sombras de ojos The Nubian, inspirada en la belleza de la reina Nefertiti y con su imagen en el paquete, fue el primer producto de maquillaje que lanzó. La paleta fue viral de la noche a la mañana, las mujeres de todos los tonos se sintieron atraídas por los ricos pigmentos de estas sombras de ojos.
Uno tras otro, Eburu lanzó nuevos productos de maquillaje, pensando en las mujeres de piel oscura, pero adecuados para personas de todos los colores. Los pigmentos son ricos, los tonos varían para combinar con las mujeres de claras a oscuras. La línea atrajo a amantes del maquillaje, usuarios de maquillaje cotidiano e influencers por igual; creció rápidamente hasta convertirse en las marcas de maquillaje más queridas del mundo.